בקצרה: נגישות אתרים וקידום אורגני (SEO) נשענים על אותם יסודות: מבנה כותרות היררכי, טקסט חלופי לתמונות, קוד סמנטי, התאמה למובייל ותוכן ברור ומסודר. כשמנגישים את האתר עצמו לפי ת״י 5568, גם מנועי החיפוש מבינים אותו טוב יותר, והגולשים נשארים בו יותר זמן. תוסף נגישות, לעומת זאת, לא משפר את הקידום האורגני ולעיתים אף פוגע בו.
קידום אורגני הוא היום אחד הערוצים המרכזיים שבהם עסק נחשף ללקוחות חדשים, ועדיין עסקים רבים מזניחים אותו. במאמר אסביר למה יש קשר הדוק בין נגישות אתרים לקידום אורגני, איך התאמות נגישות משפרות את הדירוג במנועי החיפוש, ולמה לא כל "פתרון נגישות" עוזר. ההסבר מבוסס על הניסיון שלנו ב-WEB-A בהנגשת אתרים של עסקים וארגונים.
איפה נגישות ו-SEO נפגשים: טבלה מסכמת
| התאמת נגישות | מה היא נותנת לגולשים | מה היא נותנת לקידום האורגני |
|---|---|---|
| כותרות בסדר היררכי (H1, H2, H3) | ניווט מהיר בין חלקי העמוד עם קורא מסך | גוגל מבין את מבנה העמוד ואת הנושאים שלו |
| טקסט חלופי (ALT) לתמונות | גולשים עיוורים מבינים מה מוצג בתמונה | התמונות מופיעות בחיפוש תמונות ומחזקות את הנושא |
| קישורים עם טקסט ברור | יודעים לאן הקישור מוביל עוד לפני הלחיצה | טקסט העוגן מסביר לגוגל על מה עמוד היעד |
| התאמה למובייל, ניגודיות וגופן קריא | קריאה נוחה בכל מסך ובכל תנאי תאורה | אתר ידידותי למובייל, שגוגל מעדיף בתוצאות |
| כתוביות וחלופה טקסטואלית לווידאו | גולשים עם לקות שמיעה מקבלים את כל המידע | יותר טקסט שמנועי החיפוש יכולים לקרוא ולאנדקס |
| תוכן מסודר, פשוט וברור | קל להבין את המידע ולהמשיך לקרוא | זמן שהייה ארוך יותר ופחות חזרה לתוצאות החיפוש |
שיפור חוויית המשתמש באתר
מנועי החיפוש נותנים משקל רב לחוויית המשתמש. נגישות האתר היא חלק מרכזי בחוויה חלקה ונוחה לכל המשתמשים: אתר נגיש ידידותי יותר לכל המבקרים, כולל מבקרים עם מוגבלות שמשתמשים בטכנולוגיות מסייעות. חוויה טובה מובילה לביקורים ארוכים יותר, לפחות יציאות מהירות מהאתר ולמעורבות גבוהה יותר. אלה אותות שמראים למנועי החיפוש שהעמוד עונה על מה שהגולש חיפש.
שימושיות ומבנה ברור שקל לסרוק
התאמת האתר לדרישות הנגישות כוללת ניווט ברור והיררכי, כותרות מתאימות ותוכן מאורגן בסדר הגיוני. כל אלה משפרים את השימושיות של האתר, וגם מקלים על הבוטים של מנועי החיפוש לסרוק את האתר ולהוסיף אותו לאינדקס. כך התוכן מובן ומסווג בצורה מדויקת יותר, והאתר זוכה לנראות טובה יותר בתוצאות החיפוש הרלוונטיות.
התאמת האתר והתוכן למובייל
רוב הגולשים כיום מגיעים לאתרים מהטלפון, ומנועי החיפוש מעדיפים בתוצאות אתרים נוחים לשימוש גם במובייל. התאמות נגישות רבות תורמות ישירות לקריאה בטלפון:
- יחס ניגודיות תקין בין צבע הטקסט לצבע הרקע.
- גופנים ברורים בגודל קריא.
- תוכן תמציתי ופשוט להבנה.
- כפתורים וקישורים בגודל שנוח ללחוץ עליו.
כשמנגישים את האתר, לא נותנים מענה רק לגולשים עם מוגבלות. משפרים גם את הקידום האורגני ואת החשיפה בכל מנועי החיפוש.
שימוש סמנטי תקין בתוכן האתר
אתרים נגישים בנויים לרוב ממבנה תוכן סמנטי ופשוט, שעוזר למנועי החיפוש להבין את המידע. לדוגמה: כותרות בסדר היררכי תקין (H1, H2 וכן הלאה), קישורים נגישים, רשימות וטבלאות אמיתיות במקום עיצוב שרק נראה כמו טבלה. מנועי החיפוש מזהים את התוכן, שולפים את המידע הרלוונטי ביותר לשאילתה ומציגים אותו. כשהתוכן ברור ומסודר, קל להם יותר למצוא אותו ולהתאים אותו למה שהגולש חיפש. איך עושים את זה בפועל בעורך התוכן מוסבר במדריך להנגשת תוכן באתרי וורדפרס.
קוראי מסך וסורקי גוגל קוראים את האתר באותה דרך
תוכנות להקראת מסך עובדות בצורה דומה מאוד לסורקים של מנועי החיפוש: שתיהן מסתמכות על המידע שבקוד ובתוכן כדי להבין את מבנה העמוד ואת ההקשר שלו. לכן יש חפיפה ברורה בין מה שקורא מסך צריך כדי להקריא עמוד לבין מה שגוגל צריך כדי להבין אותו. אתר שמותאם לקורא מסך, עם תוכן מסודר, תמונות עם ALT וכותרות תקינות, הוא גם אתר שקל יותר לגוגל לקרוא ולדרג.
פחות נטישה וחשיפה לקהל רחב יותר
כשהאתר נגיש, יותר גולשים נשארים בו, קוראים ומתעניינים בשירות. התאמות כמו טקסט חלופי לתמונות, כתוביות לסרטונים וחלופה טקסטואלית למידע שמוצג בווידאו או באנימציה מבטיחות שכל המשתמשים יבינו את התוכן וימשיכו לגלוש. גולש שמוצא את מה שחיפש לא חוזר מיד לתוצאות החיפוש, וזה אות חיובי לאיכות העמוד.
בישראל חיים יותר ממיליון וחצי אנשים עם מוגבלות. אתר שאינו מותאם לטכנולוגיות שהם משתמשים בהן גורם להם לעזוב ולחפש אתר אחר. אתר נגיש פותח את העסק לקהל רחב שעד עכשיו לא יכול היה להשתמש בו.
האם תוסף נגישות עוזר לקידום האורגני?
התשובה היא לא. הקשר בין נגישות לקידום אורגני מתקיים כשמבצעים התאמות נגישות באתר עצמו ובתוכן שלו. תוסף נגישות הוא רכיב צד ג׳ שמופיע על גבי האתר, בדרך כלל כאייקון בצד המסך, והוא אינו חובה לפי התקן. להפעלת תוסף כזה יש שתי השפעות עיקריות:
- האטה של מהירות טעינת האתר.
- פגיעה בחוויית המשתמש, בעיקר במובייל.
האטה של מהירות הטעינה
מהירות הטעינה היא גורם חשוב בקידום האתר ובנראות שלו במנועי החיפוש. כל סקריפט חיצוני מוסיף זמן טעינה, ואתר איטי מקבל דירוג נמוך יותר ומאבד מבקרים. זה מורגש במיוחד בטלפונים, שגולשים לעיתים קרובות בחיבור חלש.
פגיעה בחוויית המשתמש במובייל
לחיצה בטעות על אייקון התוסף פותחת תפריט שמכסה את המסך, ולפעמים אפילו כפתור הסגירה שלו לא מוצג כמו שצריך. בנוסף, האייקון מסתיר רכיבים שנמצאים מתחתיו, ולעיתים אי אפשר ללחוץ עליהם בכלל. ההמלצה שלי היא לא להתקין באתר רכיב או תוסף חיצוני שאינו נחוץ לתפעול השוטף שלו. הרחבה על ההבדל בין תוסף להנגשה אמיתית יש במאמר למה כפתור נגישות לא מספיק לבד.
לסיכום: הנגשה מקיפה היא גם השקעה בקידום האורגני
יש קשר ישיר וברור בין נגישות אתרים לקידום אורגני. כשמבצעים התאמות נגישות באתר משפרים את חוויית המשתמש ואת השימושיות, מתאימים את המידע למובייל ומגדילים את התנועה האורגנית. לקוחות שביצעו אצלנו תהליך הנגשה מקיף ראו שיפור בקידום האורגני, וגידול במבקרים ובפניות שמגיעות דרך האתר.
אם אתם רוצים להנגיש את האתר וגם להגדיל את החשיפה שלו במנועי החיפוש, כדאי לבצע הנגשת אתרים לפי ת״י 5568, תהליך מקיף שמשפר את הנגישות לכל המשתמשים ואת הנראות של האתר בגוגל.
מעוניינים במידע נוסף על נגישות וקידום אורגני?
השאירו פרטים ונבדוק איתכם מה מצב הנגישות באתר ואיך התיקונים ישפיעו גם על החשיפה בגוגל, בלי התחייבות.
שאלות נפוצות על נגישות וקידום אורגני
האם הנגשת אתר משפרת את הדירוג בגוגל?
כן, בעקיפין. התאמות נגישות כמו כותרות היררכיות, טקסט חלופי, קוד סמנטי והתאמה למובייל עוזרות לגוגל להבין את האתר ומשפרות את חוויית המשתמש, ושני אלה משפיעים על הדירוג.
האם תוסף נגישות עוזר ל-SEO?
לא. תוסף נגישות לא משנה את מבנה האתר ואת התוכן שלו, ולכן לא משפר את הקידום האורגני. הוא מוסיף סקריפט חיצוני שעלול להאט את האתר ולפגוע בחוויית המשתמש במובייל.
איזו התאמה משפיעה הכי הרבה על הקידום?
מבנה כותרות תקין. כותרת H1 אחת ומתחתיה H2 ו-H3 מסודרות עוזרות גם לקוראי מסך וגם לגוגל להבין במה עוסק כל חלק בעמוד.
האם טקסט חלופי (ALT) משפיע על SEO?
כן. טקסט חלופי מתאר את התמונה לגולשים עיוורים, ובאותה הזדמנות מסביר לגוגל מה מופיע בה. כך התמונות יכולות להופיע בחיפוש תמונות ולחזק את נושא העמוד.
האם אתר נגיש מתאים יותר גם למובייל?
ברוב המקרים כן. ניגודיות תקינה, גופן קריא, תוכן תמציתי וכפתורים בגודל נוח משפרים את הקריאה והשימוש בטלפון, וגוגל מעדיף אתרים ידידותיים למובייל.
מומחה להנגשת אתרי אינטרנט וקצין הגנת פרטיות מוסמך (DPO). מעל 9 שנות ניסיון בליווי ארגונים לעמידה בתקנות הנגישות, ת"י 5568 ובחוק הגנת הפרטיות.
חושבים שהאתר שלכם חשוף?
אל תישארו עם התחושה. שלחו כתובת אתר ונחזור אליכם עם תמונת מצב ראשונית, בלי התחייבות.