טקסט חלופי לקידום אורגני: איך לכתוב אחד שעובד גם לנגישות

טקסט חלופי לקידום אורגני עובד כשהוא כתוב קודם כל בשביל האדם שלא רואה את התמונה. גוגל משתמש בטקסט החלופי כדי להבין מה יש בתמונה, ובמיוחד בחיפוש תמונות. אבל טקסט חלופי שמנסה "לדחוס" מילות מפתח פוגע בנגישות ולא עוזר לקידום. הכלל: לתאר בקצרה את מה שהתמונה אומרת בהקשר של העמוד.

אותה תמונה, 4 טקסטים חלופיים

נניח תמונה בעמוד מוצר של חנות נעליים: נעל ריצה כחולה, מהצד.

טקסט חלופי	לנגישות	לקידום
(אין)	קורא המסך מקריא את שם הקובץ, או "תמונה"	גוגל מנחש מהטקסט שמסביב
תמונה	לא אומר כלום	לא אומר כלום
נעלי ריצה נעלי ספורט נעליים זולות נעלי ריצה לנשים	מתיש להקשבה, ולא מתאר	נראה כמו דחיסת מילות מפתח
נעל ריצה כחולה לנשים, מבט מהצד על הסוליה המרופדת	מתאר בדיוק מה רואים ומה חשוב	מתאר את התמונה במילים שאנשים מחפשים

השורה האחרונה היא גם הכי טובה לנגישות וגם הכי טובה לקידום. אין כאן התנגשות.

7 כללים לטקסט חלופי

1. קצר ומדויק. משפט אחד, בדרך כלל עד כ-125 תווים.
2. בלי "תמונה של". קורא המסך כבר אומר שזו תמונה.
3. לפי ההקשר. אותה תמונה של מנכ"ל תתואר אחרת בעמוד "צוות" ובכתבה על השקה.
4. טקסט בתוך התמונה נכנס לטקסט החלופי, כולו. ועדיף מראש לא לשים טקסט חשוב בתמונה.
5. תמונה דקורטיבית מקבלת טקסט חלופי ריק (alt=""), כדי שקורא המסך ידלג עליה. זה לא "חסר", זה נכון.
6. מילת מפתח רק כשהיא באמת מתארת את התמונה.
7. שם קובץ שמתאר, כמו blue-running-shoe.webp ולא IMG_4521.jpg. זה עוזר לגוגל, לא לקורא המסך.

תמונה עם טקסט עליה

באנר עם "50% הנחה עד יום חמישי" הוא בשביל קורא מסך שקט, אלא אם הטקסט מופיע בטקסט החלופי. ובשביל גוגל, טקסט בתמונה פחות שימושי מטקסט אמיתי. כתבתי על זה במאמר טקסט על תמונה.

ובפוסטים ברשתות?

אותם כללים חלים על פוסטים בפייסבוק, באינסטגרם ובלינקדאין, שמאפשרים להוסיף טקסט חלופי. הסברתי איפה מוסיפים אותו במדריך פוסטים נגישים. בדיקה של כל התמונות באתר היא חלק מבדיקת נגישות מלאה, ופרטים עליה בעמוד הנגשת אתרים.

שאלות נפוצות על טקסט חלופי לקידום אורגני