נגישות בשיווק דיגיטלי: מה בודקים בכל ערוץ לפני שמפרסמים
אלי למבז
עודכן 04.10.2026
1 דקת קריאה
נגישות בשיווק דיגיטלי מתחילה מחוץ לאתר. לפני שגולש מגיע לעמוד, הוא ראה מודעה, פוסט, ניוזלטר או סרטון. אם המודעה היא תמונה עם טקסט בלי תיאור, או שהסרטון בלי כתוביות, איבדתם אותו עוד לפני הקליק. ובישראל יש יותר ממיליון וחצי אנשים עם מוגבלות, ועוד מיליון ומעלה מבוגרים. זה קהל שרוב התוכניות השיווקיות לא סופרות.
נגישות בשיווק דיגיטלי: ערוץ אחרי ערוץ
| ערוץ | מה בודקים לפני שמפרסמים |
|---|---|
| מודעות ובאנרים | הטקסט העיקרי לא נמצא רק בתוך התמונה. יש ניגודיות, ולכל באנר יש טקסט חלופי |
| רשתות חברתיות | טקסט חלופי לתמונות, כתוביות לסרטונים, אימוג'י במידה, והאשטגים שכל מילה בהם מתחילה באות גדולה |
| ניוזלטר ומייל | כותרות אמיתיות, טקסט חלופי, קישורים ברורים, ולא מייל שהוא תמונה אחת |
| סרטונים | כתוביות מסונכרנות. אם המסר עובר רק בתמונה, מוסיפים תיאור |
| דף נחיתה | טופס עם תוויות, כפתור ברור, וניווט במקלדת |
| קבצים להורדה | קטלוג או מצגת ב-PDF נגיש, ולא סרוק |
משיקים קמפיין?
נבדוק את דף הנחיתה ואת חומרי הקמפיין לפני העלייה לאוויר.
איך מכניסים את זה לתוכנית
לא צריך פרק נפרד לנגישות. מוסיפים שורה לכל בריף: "נגיש? כן או לא". מגדירים מי בודק לפני שמפרסמים. ומודדים, כמו כל דבר אחר בשיווק. רוב הבדיקות לוקחות דקות, וכשהן נעשות מההתחלה, זה כמעט לא עולה כסף. על הקשר בין נגישות לבין מכירות, הרחבתי בהגדלת מכירות עם אתר נגיש. ועסק קטן עם תקציב מוגבל ימצא מאיפה להתחיל בהנגשת אתר לעסקים קטנים.
אנחנו מנגישים אתרים ודפי נחיתה, מסמכים ומצגות שיווקיות, ומדריכים צוותי שיווק ותוכן. פרטים בעמוד הנגשת אתרים.
שאלות נפוצות על נגישות בשיווק דיגיטלי
נגישות בשיווק נוגעת רק לאתר?
לא. היא נוגעת גם למודעות, לפוסטים, לניוזלטרים, לסרטונים ולקבצים להורדה.
איך מוסיפים נגישות לבריף שיווקי?
שורה אחת: "נגיש? כן או לא", ומי שבודק לפני הפרסום.
מודעה שכולה תמונה היא בעיה?
כן, אם המסר נמצא רק בתוך התמונה ואין לה טקסט חלופי.
סרטון פרסומי קצר צריך כתוביות?
כן. הוא צריך כתוביות לאנשים חירשים וכבדי שמיעה, ורוב הצופים ברשתות גם רואים אותו בלי קול.
נגישות בשיווק מייקרת את הקמפיין?
כשהיא נעשית מההתחלה, כמעט לא.
מומחה להנגשת אתרי אינטרנט וקצין הגנת פרטיות מוסמך (DPO). מעל 9 שנות ניסיון בליווי ארגונים לעמידה בתקנות הנגישות, ת"י 5568 ובחוק הגנת הפרטיות.
חושבים שהאתר שלכם חשוף?
אל תישארו עם התחושה. שלחו כתובת אתר ונחזור אליכם עם תמונת מצב ראשונית, בלי התחייבות.